11月14日，抖音電商發(fā)布2024“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告（下稱“報(bào)告”），展現(xiàn)雙11期間平臺(tái)商家經(jīng)營(yíng)情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，眾多商家借助雙11大促迎來(lái)生意增長(zhǎng)。10月8日至11月11日，超3.3萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬(wàn)個(gè)品牌成交額增速超500%，超2000個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元。與此同時(shí)，直播場(chǎng)景呈現(xiàn)強(qiáng)爆發(fā)，作者生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展。大促期間，累計(jì)有275個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過(guò)億元；111個(gè)電商作者直播間成交額破億元，超47萬(wàn)名電商作者成交額同比翻倍，近25萬(wàn)名電商作者成交額增速超500%。此外，由貨架場(chǎng)帶動(dòng)的成交額繼續(xù)提升，占據(jù)大盤42%，超值購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)170%。

　　為幫助廣大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”，抖音電商有針對(duì)性地推出了降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、減免傭金等多項(xiàng)扶持舉措，并對(duì)新商家推出“史上力度最大”的利好政策，幫助他們快速打開(kāi)市場(chǎng)，如：11月入駐的新商家，首月傭金最高可享100%返還。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間商家運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本平均降低24%。

　　在助力消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容外，抖音電商也始終重視消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，在雙11期間升級(jí)了生鮮壞了包退、家電以舊換新、珠寶先鑒后發(fā)等服務(wù)權(quán)益。大促期間，壞了包退服務(wù)帶動(dòng)相關(guān)品類訂單量同比增長(zhǎng)超100%。

　　產(chǎn)業(yè)帶商家“出圈”，源頭好物受到青睞

　　直播電商興起為各地產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)��?lái)新的發(fā)展機(jī)遇，截至2023年底，抖音電商已覆蓋全國(guó)684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。雙11前后，大批中小商家入駐抖音電商尋找生意機(jī)會(huì)。報(bào)告顯示，首次參與雙11大促的新商家數(shù)量較去年同比增長(zhǎng)33%，新商家日均銷售額環(huán)比增長(zhǎng)45%，成交額破千萬(wàn)元的新商家數(shù)量同比增長(zhǎng)32%。服飾、鮮花綠植、水果蔬菜是新商家入駐較多的行業(yè)。

　　為了幫助商家借助大促熱度，做大品牌影響力，雙11期間，抖音電商深入湖南平江辣味零食、浙江海寧皮草、桐鄉(xiāng)羊絨羊毛等多個(gè)產(chǎn)地源頭開(kāi)展推廣活動(dòng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，辣條、豆干等湖南辣味零食成交額同比增長(zhǎng)60%，動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)112%。秋冬來(lái)臨，各類保暖服飾進(jìn)入銷售旺季，海寧皮草產(chǎn)業(yè)帶日均銷量增長(zhǎng)超78%，日均賣出皮草商品超1.7萬(wàn)件；桐鄉(xiāng)羊絨羊毛產(chǎn)業(yè)帶日均銷量較去年同比增長(zhǎng)超40%，日均賣出相關(guān)商品超35.4萬(wàn)單，累計(jì)打造超100款銷量破萬(wàn)單的應(yīng)季產(chǎn)品。

　　此外，抖音電商助農(nóng)專項(xiàng)“金產(chǎn)地計(jì)劃”也在雙11期間深入四川、河南、云南、黑龍江、福建等省份，為地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)鏈接更廣闊的市場(chǎng)。報(bào)告顯示，粉糯香甜的河南信陽(yáng)板栗成交額同比增長(zhǎng)137%，酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建平和蜜柚緊隨其后，成交額同比增長(zhǎng)130%和124%。

　　“以舊換新”促消費(fèi)，“懶宅經(jīng)濟(jì)”帶火家居用品

　　這兩年，追求“質(zhì)價(jià)比”成為越來(lái)越多年輕人的共識(shí)。適逢國(guó)家推出耐用消費(fèi)品“以舊換新”政策，不少商家抓住“雙11”大促機(jī)會(huì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。期間，抖音電商也宣布升級(jí)家電“以舊換新”服務(wù)，設(shè)立政府補(bǔ)貼專屬會(huì)場(chǎng)，并聯(lián)合美的、海爾、格力、小米、聯(lián)想等近200個(gè)品牌商家參與，平臺(tái)上“國(guó)補(bǔ)”家電商品累計(jì)直播場(chǎng)次超6萬(wàn)場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、洗衣機(jī)、洗烘套裝等大家電銷售在抖音電商雙11期間呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，成交額分別同比增長(zhǎng)151%、80%和202%。歲末年終也是消費(fèi)者更換電子產(chǎn)品的高峰期。在抖音電商，平板電腦、XR設(shè)備等品類成交額同比去年增長(zhǎng)95%；各類攝影器材類銷售走俏，其中微單相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和拍立得相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

　　與此同時(shí)，報(bào)告還傳遞出年輕群體的家電消費(fèi)趨勢(shì)：“懶宅經(jīng)濟(jì)”流行，忙于工作的年輕人普遍渴望追求舒適不貴的精致生活，帶火了一批家居電器的銷售。雙11期間，榨汁機(jī)、洗鞋機(jī)和煲湯機(jī)位列最受歡迎的生活小家電前三名，成交額同比增長(zhǎng)202%、193%和179%。

　　國(guó)風(fēng)國(guó)潮引領(lǐng)時(shí)尚，悅己消費(fèi)成為潮流

　　每年雙11也是愛(ài)美人士采購(gòu)換季服飾、美妝新品的好時(shí)機(jī)。雙11大促期間，#國(guó)貨美妝囤什么##去年美拉德今年雅丹風(fēng)##衛(wèi)衣的一百種cleanfit穿搭#等話題在抖音上引發(fā)熱議。旺盛的悅己消費(fèi)需求，與好商品、好內(nèi)容相互輝映，聚成消費(fèi)熱潮。

　　數(shù)據(jù)顯示，365個(gè)美妝單品成交額破千萬(wàn)元，眼部精華、頭皮護(hù)理和眼膜成最受歡迎的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品。同時(shí)，品牌服飾也在雙11期間銷量暴增，共有116個(gè)女裝品牌銷售額增長(zhǎng)100%，68個(gè)女裝品牌銷售額增長(zhǎng)200%。各類鯊魚(yú)褲深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)，成交額同比增長(zhǎng)97%；沖鋒衣領(lǐng)跑戶外賽道，590余款單品成交額破百萬(wàn)元；潮男們熱衷于通過(guò)抖音添置新衣，潮牌男裝日均成交額環(huán)比增長(zhǎng)153%。

　　借助全域興趣電商，諸多國(guó)貨品牌也在雙11收獲了生意增長(zhǎng)。以服飾為例，以國(guó)潮為特色的新中式女裝品牌成交額同比增長(zhǎng)超50倍。

　　在美妝領(lǐng)域，國(guó)貨的表現(xiàn)則更為突出。隨著“成分黨”不斷壯大，消費(fèi)者越發(fā)看重產(chǎn)品功效和性價(jià)比。雙11大促期間，抖音電商推出“出圈了中國(guó)成分”活動(dòng)，帶動(dòng)國(guó)貨美妝產(chǎn)品銷售。雙11期間，國(guó)貨護(hù)膚品牌成交額排名前十品牌中，有半數(shù)增速均超過(guò)100%，增長(zhǎng)最快的國(guó)貨護(hù)膚品牌可復(fù)美成交額同比增長(zhǎng)237%。在國(guó)貨彩妝賽道，銷售前十名品牌中同樣涌現(xiàn)出許多黑馬，例如：修可芙和三姿堂品牌的成交額同比增長(zhǎng)53倍和17倍。

　　讀書(shū)熱持續(xù)升溫，商城帶動(dòng)圖書(shū)銷售

　　隨著全民閱讀深入人心，許多消費(fèi)者選擇通過(guò)短視頻和直播了解新書(shū)資訊。今年雙11，抖音電商圖書(shū)銷售熱度不減，整體銷量同比增長(zhǎng)80%。其中，貨架場(chǎng)圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)141%。報(bào)告顯示，計(jì)算機(jī)、健身與保健、自然科學(xué)、心理學(xué)、動(dòng)漫等五類圖書(shū)銷量增幅最大，深受讀者歡迎。

　　除了通過(guò)貨架場(chǎng)景呈現(xiàn)經(jīng)典好書(shū)，平臺(tái)還持續(xù)邀約名家走進(jìn)直播間，為廣大愛(ài)書(shū)人推介好書(shū)。

　　雙11大促期間，作家莫言與喜劇表演藝術(shù)家陳佩斯、陳佩斯之子陳大愚在直播間暢聊戲劇創(chuàng)作，引來(lái)超300萬(wàn)人圍觀，帶動(dòng)莫言劇作《鱷魚(yú)》《檀香刑》及小說(shuō)《生死疲勞》等作品熱銷；作家六神磊磊也在大促期間作客@東方甄選 抖音直播間，與主播YOYO就唐詩(shī)的文學(xué)審美、時(shí)代價(jià)值等話題展開(kāi)對(duì)談，帶領(lǐng)網(wǎng)友一起“穿越千年，相遇唐詩(shī)”。直播中，六神磊磊所著《唐詩(shī)寒武紀(jì)》《唐詩(shī)光明頂》兩部讀物也在抖音電商上架，吸引了眾多文學(xué)愛(ài)好者關(guān)注和購(gòu)買。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為滿足消費(fèi)者日益多元的購(gòu)物需求，平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)貨架、直播等全域場(chǎng)景，借助大促活動(dòng)提供更多優(yōu)價(jià)好物，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，同時(shí)助力國(guó)貨品牌、中小商家、電商達(dá)人等不同經(jīng)營(yíng)主體在平臺(tái)內(nèi)長(zhǎng)效發(fā)展，找到生意增長(zhǎng)的確定性。