今年以來，隨著促消費政策不斷落地顯效，激發(fā)居民消費需求釋放，我國整體消費市場持續(xù)回暖。作為全年消費的高峰期，雙11期間大眾熱情更加高漲。京東戰(zhàn)報顯示，截至11月11日23:59，2024年京東“雙11”購物用戶數(shù)同比增長超20%，超17000個品牌成交額同比增長超5倍。同時，11月11日24點2024年天貓雙11收官，天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。 

　　與此同時，消費者更加追求高品質且更具實用性、功能性的產品。知萌2024年中國消費趨勢調研顯示，人們更愿意為一件高品質、設計精良的產品買單，消費回歸到產品的價值本身。 

　　這一點在日化產品的消費上也得到印證。在今年的雙11榜單中，日化龍頭藍月亮憑借高品質產品再次獲得消費者青睞。 

　　今年雙十一期間，抖音平臺上藍月亮不僅斬獲家庭清潔榜&衣物清潔榜10.18-11.11累計銷售額雙第一；還在10.8-11.11的抖音超級品牌日中登頂衣物清潔/家庭清潔品牌榜、店鋪榜，商品榜三大榜的榜首，并斬獲了全品類支付GMV超過4億元的好成績。 

　　與此同時，在京東平臺，藍月亮不僅占據了11月11日24年雙十一衣物清潔品牌自營、POP當日榜的雙料榜首，更是占據了10月14日-11月11日衣物清潔品牌自營、POP累計榜第一名。此外，依據天貓超市10月11日至11月11日家清類目榜單中的品牌累計成交金額數(shù)據，藍月亮在非紙品類品牌占據TOP1。 

　　市場人士指出，藍月亮連續(xù)多年在618、雙11等購物節(jié)中位列前茅，體現(xiàn)出其精準把握市場需求，并且持續(xù)針對性展開研發(fā)創(chuàng)新、產品布局的積極成效。 

　　在這其中，藍月亮創(chuàng)新實力的集大成者——至尊「濃縮+」洗衣液，在經過長期的前瞻性投入和布局后，于今年迎來豐收，更在雙11表現(xiàn)出色。一個新的洗衣時代已然來臨，而千家萬戶的洗衣習慣將被重塑升級。 

　　至尊沖鋒全品類壓陣洗衣新時代已來 

　　英敏特在《2024年中國衣物洗護用品報告》中指出，2024年衣物洗護市場中便于使用、省時/快速宣稱的產品有所增長。 

　　這正與藍月亮的產品市場表現(xiàn)相吻合。2024年以來，藍月亮拳頭產品至尊持續(xù)熱銷，1月1日到11月11日，至尊單品及其套餐僅在抖音平臺上的累計GMV就超過9.8億元。 

　　在藍月亮京東自營旗艦店，至尊洗衣液商詳頁的買家好評率高達99%，“清潔力強”“操作簡便”等評價出現(xiàn)極為頻繁。

　　這些評價正體現(xiàn)出了至尊洗衣液的優(yōu)勢�！扒鍧嵙�強”源于其獨特的活性物含量高達47%的「濃縮+」配方，濃度超過國標標準洗衣液3倍，實現(xiàn)出眾的去污效果。再加上采用了低粘穩(wěn)定技術和低泡配方，具備入水即溶、快速釋放潔凈力，且超干凈無殘留的優(yōu)勢。因此至尊格外適配當下消費者偏好的15分鐘快洗模式。 

　　而能夠實現(xiàn)“操作簡便”，則是因為至尊相比傳統(tǒng)洗衣液用量更省，因此藍月亮特地采用輕量化包裝，并創(chuàng)新設計計量式泵頭，單手操作，按壓一泵精準出液8克，可洗8件衣物。解決了傳統(tǒng)洗衣液瓶身笨重、拿取不便、用量難控等痛點，讓洗衣更加省心便捷。 

　　藍月亮持續(xù)圍繞消費者精細化、多元化需求，對至尊進行迭代升級。在創(chuàng)新研發(fā)至尊生物科技洗衣液，陸續(xù)推出深層潔凈款、除菌去味款以及運動特效款之后，今年藍月亮重磅推出了至尊生物科技洗衣液（全效潔凈），以滿足現(xiàn)代家庭對健康和生活品質的更高追求。 

　　作為至尊系列十年以來的集大成者，全效至尊集合了至尊系列產品多種功能，具有順滑衣物纖維、除菌去味、防發(fā)黃防發(fā)灰、抗污漬再沉積、去除多重污漬等產品亮點，實現(xiàn)聞得到、摸得著、有色彩、看得見和看不見的五種潔凈，帶來真正的全方位潔凈，引領更加環(huán)保、便捷、高效的洗衣新時代。

　　全效至尊上市后持續(xù)受到市場歡迎。在今年雙11（10.8-11.10），全效至尊單品及其套餐，僅在抖音平臺上GMV就超1.7億元。 

　　經過持續(xù)的產品創(chuàng)新，藍月亮已形成產品近100種，覆蓋衣物清潔護理、個人清潔護理、家居清潔護理三大品類的豐富產品矩陣，許多產品都頗具人氣。在京東排行榜中，藍月亮的抑菌洗手液、免洗洗手液、衣物柔順劑等多品類產品都在各自的細分榜單中榜上有名，其中洗衣液便攜旅行裝、Q廁寶更是位居細分榜單首位。 

　　成立32年來，藍月亮堅持通過一次次的產品創(chuàng)新，持續(xù)滿足消費者多元化、多場景的清潔需求，助力美好生活。如今隨著至尊熱銷，市場對濃縮型產品的認可度不斷提升，這種更加高效便捷、環(huán)保省心的「濃縮+」洗衣方式將會不斷顛覆消費者洗衣體驗，顯著提升生活品質和幸福感。全民參與的「濃縮+」洗衣新時代正在到來。 

　　以用戶為中心  “價值三角”創(chuàng)新升級清潔體驗   

　　作為中國專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，藍月亮始終認為，好的產品需要搭配科學的方法、優(yōu)質的服務才能為消費者真正解決清潔難題，實現(xiàn)超越產品本身的高價值體驗。 

　　在這樣的理念下，藍月亮打造了獨特的“產品+方法+服務”價值三角，在推出好的產品的同時，持續(xù)踐行“知識營銷”路徑，將科學專業(yè)的產品使用方法和洗滌知識傳遞給消費者，將產品效用發(fā)揮到最大，也讓消費者收獲遠超于產品本身的價值。 

　　為此，藍月亮建立了專業(yè)、健全的咨詢服務體系，通過派駐線上線下清潔顧問；開通7x24小時的400客服熱線等方式，持續(xù)向消費者傳遞潔凈知識。還通過連續(xù)十余年舉辦藍月節(jié)、開展“至尊潔凈之旅”等方式，在與消費者的密切互動中將科學潔凈知識和品牌文化傳遞到廣泛人群中。

　　近年來社交平臺成為企業(yè)與消費者溝通的重要渠道。藍月亮也持續(xù)開展多樣化全域營銷活動，加強消費者觸達。 

　　比如今年藍月亮與巨量引擎、新華社客戶端共同發(fā)起“了不起的未來洗衣科技”活動，在抖音等新媒體平臺受到廣泛關注，僅在抖音的話題播放量就達到8.7億次，有效加強了用戶情感共鳴與品牌認同感。

　　知萌在《2024中國消費趨勢報告》提出，買到值得感、新意義和新內涵，這是消費者對于產品可感知價值的追求。這就給了品牌通過為消費者創(chuàng)造更多價值而獲得差異化競爭優(yōu)勢的機會。業(yè)內人士認為，藍月亮堅持走“知識營銷”，持續(xù)為消費者帶來附加價值，顯然為市場對其產品的認可和青睞其增加了砝碼，也為企業(yè)長期發(fā)展打下了堅實基礎。 

　　創(chuàng)新破卷  “開路人”思維賦能行業(yè)升級 

　　藍月亮不僅頻頻在大促節(jié)點斬獲佳績，還常年在各類權威榜單中位居行業(yè)榜首。 

　　根據中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據，藍月亮洗衣液連續(xù)15年（2009-2023）、洗手液連續(xù)12年（2012-2023）榮列同類產品市場綜合占有率第一；此外，在品牌評級機構Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告中，藍月亮洗衣液、洗手液品牌力指數(shù)連續(xù)14年（2011-2024）摘得雙料冠軍，蟬聯(lián)表彰長期價值的“黃金品牌”。 

　　在走到行業(yè)龍頭的過程中，藍月亮憑借對消費需求的精準洞察以及硬核的科研實力，以“開路人”魄力，兩次推出具有時代顛覆性的創(chuàng)新產品，引領著行業(yè)的跨越式升級。 

　　2008年，國內洗衣液市場份額還不足4%時，藍月亮敏銳地洞察到市場趨勢，突破性推出了深層潔凈護理洗衣液，改變了消費者的傳統(tǒng)洗衣習慣，推動了中國洗滌行業(yè)從“粉”轉“液”的跨越式升級。 

　　2015年，面對日趨激烈的行業(yè)競爭和日益升級的消費需求，藍月亮再次以創(chuàng)新破卷，率先推出至尊洗衣液，推動行業(yè)「濃縮＋」變革浪潮。 

　　「濃縮＋」產品在形態(tài)、使用方法上都與傳統(tǒng)洗衣液不同。因此為了讓市場認可和接受，藍月亮經過了長期和大量的市場教育工作。同時，借著當下生活節(jié)奏加快、“綠色消費”興起的春風，至尊省時省力、綠色環(huán)保的產品優(yōu)勢被越來越多消費者看到，終于在今年實現(xiàn)了銷量的爆發(fā)。 

　　由至尊引領的「濃縮+」洗衣新時代已經來臨，這無論是對于行業(yè)還是全社會而言，無疑都具有深遠意義。 

　　具體而言，其推進了高品質為導向的行業(yè)升級，并且由于瓶身輕巧，還具有運輸和儲存成本低、效率高等優(yōu)點，更好匹配電商等新興渠道，助力行業(yè)發(fā)展。同時，「濃縮+」洗滌產品對環(huán)境更友好，不僅省水省電，還能大幅度減少洗滌所耗費包裝物和綜合碳排放，助力全民加快形成綠色生活方式，是對“雙碳”目標的有力響應。 

　　而對于藍月亮自身而言，一次次不遺余力的展開顛覆式創(chuàng)新，既源于引領行業(yè)向好發(fā)展的擔當，也出于企業(yè)持續(xù)追求高質量發(fā)展的自我要求。憑借這股向上的力量，藍月亮持續(xù)鞏固著行業(yè)頭部地位，并且憑借前瞻性的「濃縮+」布局，已然在未來的洗衣市場中占據先發(fā)優(yōu)勢。