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紅牛之爭“口水戰(zhàn)”再升級(jí)!專家稱泰國天絲看到市場紅利想來“摘桃子”

2024-11-19 14:56 來源:中國商報(bào)
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(責(zé)任編輯:馬先震)
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紅牛之爭“口水戰(zhàn)”再升級(jí)!專家稱泰國天絲看到市場紅利想來“摘桃子”

2024年11月19日 14:56    來源: 中國商報(bào)     周子荑

  沉寂了一段時(shí)間的“紅牛事件”再起波瀾。近日,泰國天絲與華彬集團(tuán)紛紛發(fā)文闡述了紅牛品牌創(chuàng)立的歷史以及自身在品牌發(fā)展中起到的推動(dòng)作用。

  此次“口水戰(zhàn)”的最大爭議點(diǎn)在哪里,預(yù)計(jì)事件未來走勢如何?

  紅牛飲料產(chǎn)品資料圖。(中國商報(bào)記者 周子荑/攝)

  泰國天絲強(qiáng)調(diào)中國紅牛經(jīng)營期限已到

  11月13日,泰國天絲在其官方公眾號(hào)上發(fā)表了一篇題為《正本清源系列一:誰在冒用紅牛之名?》的文章,詳細(xì)闡述了泰籍華人許書標(biāo)創(chuàng)立紅牛品牌的歷史以及其后續(xù)如何推動(dòng)紅牛品牌在全球市場的發(fā)展。泰國天絲表示,泰國天絲及許氏家族是紅牛品牌及紅牛系列注冊(cè)商標(biāo)的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人。

  泰國天絲最大的“撒手锏”在于,自1996年開始,泰國天絲與合資公司(中國紅牛)簽署過多份《商標(biāo)使用許可合同》,最后一份商標(biāo)使用許可合同已經(jīng)于2016年10月6日到期終止,因此中國紅牛已無權(quán)使用紅牛系列商標(biāo),該事實(shí)被最高人民法院判決確認(rèn)。

  合資公司中國紅牛經(jīng)營期限已到。(圖片由泰國天絲提供)

  泰國天絲解釋稱,2016年,泰國天絲對(duì)中國紅牛商標(biāo)使用許可到期;2018年,泰國天絲投資設(shè)立并控股的中國紅牛經(jīng)營期限到期;2019年,中國紅牛停止生產(chǎn),泰國天絲推出了紅牛新品。

  華彬集團(tuán)有“50年協(xié)議書”在手

  上述文章發(fā)布2天后的11月15日,華彬集團(tuán)對(duì)此事作出回應(yīng),其表示,華彬集團(tuán)及其董事長嚴(yán)彬是將紅牛飲料引入并落地中國市場的“牽牛人”。對(duì)此,華彬集團(tuán)還拿出兩份官方文件和“50年協(xié)議書”作為佐證。

  這兩份官方文件分別為 “衛(wèi)監(jiān)發(fā)(1995)第13號(hào)”文件和 “衛(wèi)監(jiān)發(fā)(1995)第51號(hào)”文件。華彬集團(tuán)認(rèn)為,嚴(yán)彬成功牽線了中泰企業(yè)合作,將中國食品工業(yè)總公司(以下簡稱中食公司)和深圳老牌國企深圳中浩(集團(tuán))股份有限公司(以下簡稱深圳中浩)拉入到合作陣營中,共同成立了合資公司。

  此外,為了讓在中國生產(chǎn)的紅牛飲料保持功能性,也為了讓它更符合中國人的口味需求,嚴(yán)彬和中食公司會(huì)同多位專家舉行了一場技術(shù)論證會(huì),最終才將;撬帷⒖Х纫、維生素等元素的添加量確定了標(biāo)準(zhǔn)!靶l(wèi)監(jiān)發(fā)(1995)第51號(hào)”文件正是對(duì)這一新配方的批復(fù),也是紅牛飲料在中國市場30年輝煌進(jìn)程的真正開端。

 

  華彬集團(tuán)的“50年協(xié)議書”。(圖片由華彬集團(tuán)提供)

  華彬集團(tuán)最大的“撒手锏”在于“50協(xié)議書”在手。1995年11月10日,嚴(yán)彬代表籌備中的中國紅牛與泰國天絲等四方簽署了一份有效期為50年的《協(xié)議書》,其中第一條約定:“各方一致同意,只有丙方(中國紅牛)有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料!

  華彬集團(tuán)認(rèn)為,泰國天絲現(xiàn)在生產(chǎn)的紅牛飲料是紅牛維生素風(fēng)味飲料,是2019年才上市的普通飲料,并不是保健食品。根據(jù)“50年協(xié)議書”約定,不經(jīng)過中食公司和深圳中浩同意,泰國天絲無權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料,其投資建廠生產(chǎn)紅牛飲料的行為屬違約行為。

  “紅牛事件”未來走勢如何

  廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬對(duì)中國商報(bào)記者表示,紅牛飲料自20世紀(jì)90年代進(jìn)入中國市場到如今發(fā)展如火如荼,華彬集團(tuán)投入了大量的人力財(cái)力物力,其一直按照“50年協(xié)議書”的約定進(jìn)行市場運(yùn)作。

  “泰國天絲如今看到市場紅利想來‘摘桃子’是不符合契約精神的。雙方應(yīng)該坐下來重新談判和進(jìn)行利益劃分,如此長期對(duì)峙不利于紅牛飲料在中國市場的良性發(fā)展。”朱丹蓬說。

  紅牛飲料產(chǎn)品資料圖。(中國商報(bào)記者 周子荑/攝)

  深圳中為智研咨詢有限公司研究員許雅蘭對(duì)中國商報(bào)記者表示,“紅牛事件”的背后是利益之爭。雙方都看到了市場的巨大利益,又對(duì)利益分配難以達(dá)成一致。華彬集團(tuán)想保住這個(gè)利潤蛋糕,而泰國天絲想要重新分配蛋糕。

  “這背后是多方因素造成的,一方面,紅牛品牌創(chuàng)始人許書標(biāo)之前考慮讓渡更多利益來開發(fā)中國市場,但雙方未能簽署全面完整的協(xié)議,導(dǎo)致存在漏洞;另一方面,華彬集團(tuán)對(duì)中國市場紅牛飲料的開發(fā)起到至關(guān)重要的作用,可以說,沒有華彬集團(tuán)的努力,就沒有今天紅牛飲料在中國市場的成功!痹S雅蘭說。

  上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒認(rèn)為,“紅牛事件”雙方不斷進(jìn)行“口水戰(zhàn)”是因?yàn)槭袌龃嬖诰薮罄,而雙方對(duì)于利益分配無法達(dá)成一致。他預(yù)計(jì),基于目前雙方在司法和市場層面的諸多動(dòng)作判斷,最終雙方會(huì)以“分手”收?qǐng)觥?/p>

(責(zé)任編輯:馬先震)


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