12月18日中午，孩子王與辛選集團(tuán)的戰(zhàn)略合作后首場(chǎng)直播正式啟動(dòng)。雙方合作初期曾被投資者寄予厚望，但首場(chǎng)直播的市場(chǎng)反應(yīng)未能達(dá)到投資者預(yù)期，18日A股大盤(pán)上漲的背景下，孩子王股價(jià)反而下跌，令許多投資者感到失望。 

　　18日中午12:30，辛選集團(tuán)旗下主播蛋蛋開(kāi)啟了直播。在直播過(guò)程中，記者注意到，孩子王自營(yíng)的產(chǎn)品銷(xiāo)量并未展現(xiàn)出預(yù)期中的熱銷(xiāo)表現(xiàn)。 

　　孩子王有多款產(chǎn)品參與此次直播，包括嬰幼兒服裝、雪地靴等，但銷(xiāo)量大多較低，部分只有個(gè)位數(shù)。截至17:20，直播熱賣(mài)榜單前十名中，僅有一款孩子王自營(yíng)的兒童牙刷名列其中，且銷(xiāo)量?jī)H為3.9萬(wàn)件，低于其他品類(lèi)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　資本市場(chǎng)對(duì)這一合作的反應(yīng)較為冷淡。從12月13日以來(lái)，孩子王的股價(jià)已出現(xiàn)連續(xù)下跌，尤其是在17日，股價(jià)逼近跌停。投資者曾期待18日直播帶來(lái)積極的股市反應(yīng)，但最終收盤(pán)時(shí)，孩子王股價(jià)下跌0.33%，報(bào)收11.96元/股，未能呈現(xiàn)出任何明顯的上漲趨勢(shì)。 

　　直播首秀未能引發(fā)股價(jià)上漲，投資者難掩失望�！爸辈バЧ�看起來(lái)不錯(cuò)，怎么股價(jià)反而這樣？”有的投資者分析，雖然這場(chǎng)直播名為“孩子王母嬰專(zhuān)場(chǎng)”，但大部分熱銷(xiāo)商品均來(lái)自其他企業(yè)，甚至是與母嬰完全無(wú)關(guān)的家電、糧油、美妝等，質(zhì)疑雙方合作的實(shí)際效果，“說(shuō)是孩子王專(zhuān)場(chǎng)，結(jié)果銷(xiāo)量大的都是其他企業(yè)產(chǎn)品�！�

　　“從股市表現(xiàn)看，資金對(duì)這次合作的預(yù)期落空了�！边�有投資者在股吧吐槽，“等了六天，結(jié)果就是這樣�！睂�(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，直播間情況較為火爆，與股市反應(yīng)形成反差，似乎成了本次合作的最大疑問(wèn)之一。 

　　近日，孩子王與辛巴的辛選控股正式宣布戰(zhàn)略合作，旨在共同探索線上線下融合的新零售業(yè)態(tài)。12月4日，辛巴帶領(lǐng)辛選團(tuán)隊(duì)到南京參觀孩子王門(mén)店，并與孩子王高層進(jìn)行了深入交流，討論未來(lái)的合作框架與戰(zhàn)略方向。 

　　此次合作從時(shí)間線來(lái)看，早在9月，辛巴便多次通過(guò)直播公開(kāi)表示將放棄直播行業(yè)，轉(zhuǎn)向線下超市的發(fā)展，并計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)門(mén)店。接下來(lái)，辛巴在10月初相繼拜訪胖東來(lái)，驗(yàn)證了進(jìn)軍線下超市的計(jì)劃，并尋找合適的合作伙伴。10月7日，孩子王發(fā)布公告，宣布與廣東辛選控股有限公司及其他相關(guān)方共同出資設(shè)立合資公司——杭州鏈啟未來(lái)，開(kāi)展新家庭電商直播零售及線下新零售業(yè)務(wù)。 

　　11月25日，孩子王與辛選控股的合資公司正式成立，標(biāo)志著其線下新零售布局進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。此次合作的核心在于將線下體驗(yàn)與線上流量相結(jié)合，打造全新零售業(yè)態(tài)。 

　　孩子王董事長(zhǎng)汪建國(guó)期望辛選能夠協(xié)助孩子王打造引流商品，在門(mén)店開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)或商品混同售賣(mài)的方式陳列、銷(xiāo)售，線上線下同款同價(jià)；還期望辛選通過(guò)線上直播、線下活動(dòng)為門(mén)店進(jìn)行引流，收益通過(guò)合資公司進(jìn)行分成。 

　　辛巴表示，將親自指揮、親自操刀雙方的合作項(xiàng)目，幫助雙方泛母嬰類(lèi)目快速出圈，觸達(dá)并服務(wù)更廣泛的用戶(hù)群體；共同打造獨(dú)供品、專(zhuān)屬品、極致單品、極致爆品、超級(jí)流量產(chǎn)品等各類(lèi)新品，通過(guò)線上線下結(jié)合的方式快速起量。 

　　近期，名創(chuàng)優(yōu)品收購(gòu)永輝超市，永輝超市股價(jià)大漲。部分孩子王的投資者原本充滿(mǎn)期待：“孩子王與網(wǎng)紅辛巴的合作，一定能復(fù)制永輝和胖東來(lái)的成功。”一周前，還有投資者向投資達(dá)人咨詢(xún)，下周辛巴首次直播孩子王帶貨，會(huì)成為股價(jià)的起暴劑嗎？ 

　　從股價(jià)的表現(xiàn)來(lái)看，孩子王與辛選的故事沒(méi)有打動(dòng)投資者。10月8日以來(lái)，孩子王股價(jià)累計(jì)上漲28%，整體呈先漲后跌的走勢(shì)。 

　　記者:杜林